影響廣告翻譯策略的其他因素
http://m.chaziyoushebei.com 2013-12-19 09:54
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影響廣告翻譯策略的因素除了語言學因素之外，還包括文本因素、作者因素、受眾因素和社會因素。下面上海韓語翻譯就簡要介紹一下這四種因素：
1．文本因素
文本因素存在于廣告文本本身，有功能性的，也有技術性的。廣告文本也各有側重，有的側重提供產品的信息，有的側重煽情或鼓動。從廣告功能的差異可看出廣告宣傳的不同策略。廣告的煽情含量越高，其語言的藝術含量也就越高，其翻譯策略就越傾向于意譯。如果廣告以提供產品的信息為主，其語言的藝術含量就不會太高，其翻譯策略就會傾向于直譯。
廣告文本的技術因素指文本中的可譯成分、半可譯成分和不可譯成分的組成情況?？勺g成分包括文本的行數、譯入語與原文語中意義完全對應的部分、專有名詞、基本概念、對普通事物的描述等；半可譯成分包括語法形式、成語、修辭手段、行文風格等；不可譯成分包括韻律、節律、發音等。在不同的廣告文本中，這些成分的含量是不同的。在文體特征語譜線上，越靠近右方的文體所含半可譯成分和不可譯成分就越多，其翻譯策略就越傾向于意譯。詩型廣告的位置接近于詩，其翻譯策略應該傾向于意譯。
2．作者因素
文本的作者因素包括作者的創作意圖、作者的感情投入及其運筆風格。這些因素都在一定程度上影響著表達語言的風格。上海韓語翻譯為了準確地翻譯出這種風格，譯者必須深入到原作者的內心世界，在感情上與之產生共鳴。在文本中，原作者傾注的個人感情越強，其語言的個人色彩越濃，就越難以直譯。詩型廣告不僅傾注了商家的強烈愿望，還有鮮明的藝術個性，其翻譯策略應傾向于意譯。
3．受眾因素
對特定受眾群帶來的困難，譯者往往有兩種選擇，要么改變接受對象，要么改變傳達信息的方式。由于產品市場的制約，廣告譯文要改變受眾是不可能的。在受眾不變的情況下，譯者必須改變傳達信息的方式，而這種改變就是意譯。
4．社會因素
社會因素包括政治變量(比如政治潮流)、法律變量(比如有關的法律法規)和文化變量(比如風俗習慣、價值觀念、宗教信仰等)。這樣的變量越多，譯者采取意譯策略的可能性就越大。
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